Varumärkets ”varför” ger alltså kunden och medarbetaren en känsla av att vara med och bidra till ett bättre samhälle eller en smartare värld, vilket i sin tur genererar ambassadörskap, stolthet och lojalitet. Värderingarna lägger grunden till syftet. Värderingarna som finns i företaget utgör dess DNA.

3787